2003年底兰州晚报被省委宣传部分别授予“抗非集体”和“兰洽会宣传集体”。 2004年1月1日，为提高兰州晚报的市场竞争能力，体现“三贴近”，“三服务”办报理念，本报对报纸内容进行了重新整合，将报纸分为新闻类板块（主页新闻、百姓新闻、时事新闻、综合新闻、国际新闻、国内新闻、财经新闻、文体新闻等），专副刊板块两叠，并根据报纸的市场定位，适时提出了“主流媒体、报道、资讯超市、便民手册”办报方针。报纸的性，服务性更加鲜明。“新闻、时尚、实用”的理念和“办一张市民热爱的报纸的思想进一步体现。
2004年4月1日，为了从“质上”“量上”两个方面拉开与媒体的距离，编辑部决定在实行A、B叠制的基础上，将报纸周一至周五扩为每天40个版，并根据广告量的大小实行弹性版面制。
2004年5月22日，由本报倡议发起并策划组织由中国晚报协会主办，兰州晚报、西安晚报、乌鲁木齐晚报承办的“莫高葡萄酒”新西游记大型采访活动，在西安大雁塔北广场正式启动，44家晚报（电视台）的50多名记者参加采访活动，历时17天，行程5000多公里，横跨三省区，于6月5日在新疆乌鲁木齐市结束，其规模之大，时间之长，行程之远，人员之多均创全国**，不仅展示了中国晚报的雄厚实力，也为西部开发起到了积极的强势宣传作用
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