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《兰州晨报》本着应有的社会良知和媒体责任，坚持"倡义，尊崇爱心"的报道原则，刊发了批具有强烈轰动效应的新闻报道，在甘肃乃至全国获得了巨大影响和良好声誉。
《兰州晨报》强调服务性、可读性、时效性、性。报道市民关心的、经济、社会、文化、体育等多个领域的内容，解析时事政策，提供服务信息，引导消费潮流，融新闻性与服务性于一体。通过全心全意地替市民分忧、为解难，通过切实有效的监督、反映市民要求，并积倡导公益精神组织策划各类公益活动，在广大市民中树立起"主流、、亲和"的媒体形象。
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